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Prophet铂慧发布2019年中国品牌相关性指数(TM)


2020-06-08


Prophet铂慧发布2019年中国品牌相关性指数(TM)

-- 更成熟的中国消费者,更多元化的品牌体验

上海和香港 /美通社/ --

    宏观经济环境虽然多变,中国品牌的表现格外强劲,深受消费者的欢迎中国消费者并不盲目追捧国内品牌,行业领先的外资品牌同样能够受到认可中国消费者追求具有科技感和未来感的生活方式,十强品牌中科技品牌佔其七非一线城市市场的潜力依然非常可观,品牌需要从战略角度深入思考未来布局

     

     

    全球战略谘询公司 Prophet铂慧今日于上海发布2019年中国品牌相关性指数™(Brand Relevance Index™)及相关结果。宏观经济环境虽然多变,中国品牌表现依然强劲;而中国消费者也更加成熟、理性与务实,对具备未来感的生活方式和多元化的消费体验有着执着的追求。

    Prophet铂慧品牌相关性指数™是目前全球唯一基于消费者反馈得出的品牌排行榜,为品牌的发展和创新提供了全新的思考。Prophet铂慧自2016年以来,已连续四年发布中国品牌相关性指数™。2019年,共有来自不同城市、教育背景、收入、年龄层、性别的13000多位消费者参与了品牌相关性指数™研究,涵盖了近30个行业、超过250个国内外品牌。2019年的调查结果显示,中国消费者认为相关性最高的前十大品牌是支付宝、华为、安卓、大疆、微信、哔哩哔哩、小米、中信银行、英特尔和奥迪。

    Prophet铂慧合伙人张承良先生负责及带领2019年中国品牌相关性指数™的研究,他表示:「品牌相关性的重要意义毋庸置疑;缺乏相关性,品牌不过是一个很快会被人遗忘的名字;通过这些研究,我们持续洞察构建品牌相关性的关键因素、并致力于为众多品牌在中国市场的发展方向提供指引。在2019年的研究中,我们很高兴看到消费者变得更加成熟与理性,无论中国品牌或外资品牌,只有持续建立相关性的行业领导者才能获得消费者的青睐。」

    2019年中国品牌相关性指数™反映了中国市场今年的五大趋势:

    中国品牌表现强劲。中国消费者对具有一定国际声誉的中国品牌表现出较大的支持。中国品牌持续锐意创新、革新传统,也令中国消费者对这些品牌日益充满信心。华为、大疆和李宁在2019年品牌相关性指数™排名中表现尤为突出。

    中国消费者变得更理性务实。中国消费者对深度融入其生活的国际品牌依然保持较多的热情。事实上,2019年国际品牌在中国也明显进步,在品牌相关性指数™排名前五十榜单中与中国品牌平分秋色,各佔25席;而在2018年中国品牌相关性指数™的前五十榜单中仅佔20席。今年,安卓、微软和英特尔荣登25强之列。

    中国消费者崇尚科技感和未来感的生活。中国消费者素来热爱科技,但已经不仅仅是追求科技带来的新鲜感,而是真正重视科技带来的高度相关体验,例如便捷性、娱乐性和丰富性。华为、蔚来汽车、海尔等品牌在发展人性化科技方面表现突出。

    较低线城市市场为品牌带来无限潜力。物流基础设施和互联网的发展增进了品牌渗透较低线城市市场的能力,而此市场的消费者也有持续提升消费,并且不再盲目跟风,展现出自己独特的消费偏好与趋势。较低线城市市场的消费者期待产品或服务与当地市场具有相关性,同时也期待通过旅游或其他跨域消费获得更广泛的体验。因此,品牌在打进非一线市场的过程中亦需要根据具体情况与市场需求调整策略。

    能提供多元化消费体验的品牌往往更能赢得消费者的青睐。成功品牌都擅长结合线下实体店、数字化和情感共鸣,营造多元化的消费体验,让消费者觉得物有所值。这种多元化的体验不仅包括线上线下的互相连接,例如淘宝、蔚来汽车等;也包括跨领域消费体验,例如网易云音乐、威斯汀等。

    Prophet铂慧助理合伙人许飞菲女士表示:「2019年中国品牌相关性指数『以消费者需求为中心』的概念不再那幺抽象,揭示了中国消费者需求的变化,也为品牌提供了更丰富、更有指引性的方向。这些观察都将成为品牌建设成功的基础,促进品牌在中国市场保持并加强与消费者的相关性。」

    关于2019年Prophet铂慧品牌相关性指数™

    Prophet铂慧每年都在中国、德国、英国和美国发布品牌相关性指数™。今年,Prophet铂慧调查涉及四个国家超过5万名消费者和约700个品牌。调研的合作机构是全球领先的一手消费者和专业数据公司Dynata。

    2019年,Prophet铂慧在中国调查了13 000多名消费者和横跨近30个行业的250多个品牌。每位受访者针对1-5个品牌,在4大领域16个準则上,对他们使用或者考虑使用的品牌进行评分。

    关于Prophet铂慧

    Prophet铂慧是一家全球领先的谘询公司,通过营销、品牌、体验、创新和组织文化等专业能力,帮助客户释放增长潜力。我们不同于其他谘询公司,用积极务实的方式将洞察、战略和创造力融为一体。

    我们服务的客户包括全球领先企业,如百威英博、安踏、苏宁、东方航空、国泰航空、万豪、安盛、东亚银行、IBM、三星电子和易买得等。Prophet铂慧在全球拥有12个办公室及350余名顾问及专家,涵盖市场、创新、数字和设计等多个领域,我们因此能够根据项目所需,精準地组建经验丰富的专业团队,帮助客户解决业务挑战。

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